临近年末,一组来自世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)的最新市场报告,无异于给全国乃至全球家电行业注入一针兴奋剂:按冰箱品牌份额统计,海尔冰箱2011年品牌零售量占全球市场的13.7%,第四次蝉联全球第一;按制造商排名,海尔冰箱2011年制造商零售量占全球市场的16.5%,第三次蝉联全球第一。从全球整体发展态势来看,这意味着冰箱业已经正式完成了中外主导权的交接,海尔主导全球冰箱行业的雁阵格局已经形成。

作为全球顶尖的市场研究机构,欧睿国际对全球各大品牌的分析立足全球视野,从数据来看,海尔冰箱的此番蝉联优势非常明显,品牌零售量13.7%的份额,比第二名的两倍还要多,制造商零售量16.5%的份额,也与第二名拉开了很大的差距,是第二名的将近2倍。欧美老牌冰箱品牌已经被海尔完全超越。

数据只是品牌综合实力的一个表象,实际上,凭借不间断的、颠覆性的自主创新,海尔早已经成为全球冰箱技术的策源地和诞生地,始终在引领着全球冰箱行业的持续升级——从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频……新技术从这里源源不断地推出并应用,海尔冰箱的每一次技术升级,都是全行业技术升级的第一讯号。

与此同时,海尔无霜三门冰箱和海尔集团高端品牌卡萨帝的意式三门冰箱、法式对开门冰箱等多款产品,一经上市都被日韩、欧美等老牌企业跟风模仿,在世界范围内掀起了一波又一波的克隆风潮。

以上这些现象无不证明,冰箱行业的话语主导权正式集中到了海尔冰箱的手里,以海尔冰箱为主导,欧美日韩品牌追随其后的雁阵新格局已经形成。专家分析认为,这是我国民族品牌自主创新的阶段性成果,更是民族品牌立足中国收获全球的标杆与典范,在欧睿国际(Euromonitor)的数据面前,世界上超过一亿的海尔冰箱、洗衣机用户都将因为自己的购买决策而自豪!